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谷歌、Facebook殺入團(tuán)購(gòu)，全行業(yè)復(fù)制Groupon或加速行業(yè)墮入冰點(diǎn)
中國(guó)IDC評(píng)述網(wǎng)04月28日?qǐng)?bào)道：全球團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon的模式不僅在全球引發(fā)了一股創(chuàng)業(yè)熱潮，更是讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們垂涎不已。近日，作為全球搜索巨頭，谷歌對(duì)外宣布推出團(tuán)購(gòu)服務(wù)谷歌Offers。無(wú)獨(dú)有偶，作為全球社交網(wǎng)站的老大，F(xiàn)acebook也正式宣布團(tuán)購(gòu)服務(wù)Deals。
而在國(guó)內(nèi)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量遞增速度無(wú)疑也讓業(yè)界感到吃驚，相比起去年4月份，如今國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已是去年同期的十倍有余，超過(guò)4000家。面對(duì)著國(guó)內(nèi)外團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量的急劇膨脹，讓業(yè)界不得不思考，Groupon模式在全球范圍內(nèi)遭遇瘋狂復(fù)制的結(jié)局到底將會(huì)如何？
谷歌、Facebook進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)“各懷鬼胎”
自此前谷歌傳出欲以50億美元的價(jià)格收購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon未遂之后，對(duì)于在全球市場(chǎng)上風(fēng)起云涌的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，谷歌亦是欲罷不能。按照谷歌的說(shuō)法，谷歌Offers將為用戶提供當(dāng)?shù)夭惋嫼唾?gòu)物的優(yōu)惠，并保證能夠讓用戶享受到“折扣價(jià)高達(dá)五折以上”以及“用戶最樂(lè)意去的地方”。期間，用戶可以通過(guò)新推出的谷歌團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上平臺(tái)谷歌Offers注冊(cè)電子郵件通知服務(wù)。第一筆團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠將首發(fā)至波特蘭市，其他地區(qū)的用戶將在稍后收到相應(yīng)地區(qū)的團(tuán)購(gòu)信息。
時(shí)隔不到一個(gè)禮拜，F(xiàn)acebook也對(duì)外宣布將在亞特蘭大、奧斯汀、達(dá)拉斯、圣地亞哥和舊金山等五個(gè)城市推出Deals的測(cè)試版。按照Facebook方面的說(shuō)法，F(xiàn)acebook將把重點(diǎn)放在最適合與朋友一起購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)惠交易方面，如音樂(lè)會(huì)或體育比賽等。不僅如此，F(xiàn)acebook還宣布，用戶將可以使用信用卡和Facebook的虛擬貨幣Credits購(gòu)買(mǎi)Deals服務(wù)提供的優(yōu)惠交易。而到目前為止，Credits僅用于購(gòu)買(mǎi)一些游戲中的虛擬物品和電影租賃等數(shù)字產(chǎn)品。
分析人士指出，表面上，谷歌與Facebook介入團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域是為了對(duì)抗知 名 團(tuán) 購(gòu) 巨 頭G roupon和LivingSocial等，但在深層次上，醉翁之意都不在酒。如今對(duì)于谷歌最大的威脅并非來(lái)自Groupon，而是來(lái)自于Facebook，由于無(wú)法在社交領(lǐng)域與Facebook直接抗衡，從側(cè)面來(lái)還擊對(duì)手或是個(gè)不錯(cuò)的選擇。而對(duì)于Facebook而言，如今重點(diǎn)則在如何保持在用戶流量和停留時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，并擴(kuò)大與谷歌之間的差距。
國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)之爭(zhēng)撲朔迷離
國(guó)外的IT巨頭在團(tuán)購(gòu)服務(wù)領(lǐng)域掐得不可開(kāi)交，國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更是廝殺成一片。除了大批量新建的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站站點(diǎn)之外，國(guó)內(nèi)的不少電子商務(wù)網(wǎng)站乃至于信息服務(wù)類網(wǎng)站都大舉推出了自家的團(tuán)購(gòu)服務(wù)。來(lái)自CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，在2011年第1季度，全國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。截止到3月末，全國(guó)電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站數(shù)達(dá)到2.17萬(wàn)家，相比去年同期增長(zhǎng)了31.16%，其中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的增長(zhǎng)是電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站整體增長(zhǎng)的主要構(gòu)成部分。
不過(guò)，盡管是千團(tuán)大戰(zhàn)，但在此輪團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)之爭(zhēng)當(dāng)中，也并非沒(méi)有失意者。期間，開(kāi)心網(wǎng)近日突然被爆出解雇團(tuán)購(gòu)員工，南京、寧波等12個(gè)城市站點(diǎn)接連被關(guān)閉，裁員規(guī)?？赡苓_(dá)100多人。對(duì)此，開(kāi)心網(wǎng)否認(rèn)大規(guī)模關(guān)閉地方分站，但透露將調(diào)整二三線城市團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍規(guī)模。
而在另一方面，為了在“千團(tuán)大戰(zhàn)”之中脫穎而出，包括美團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)、糯米網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站則紛紛加大了在廣告資源的投入，其中，美團(tuán)的廣告招標(biāo)計(jì)劃為1.3億元，團(tuán)寶網(wǎng)的廣告預(yù)算為5.5億元，而糯米網(wǎng)的廣告預(yù)算也超過(guò)了2億元，而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的廣告預(yù)算也接近3億元。正是基于此，在各式各樣的團(tuán)購(gòu)廣告轟炸下，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已讓人眼花繚亂。
瘋狂之后或迎來(lái)行業(yè)冰點(diǎn)？
事實(shí)上，無(wú)論是谷歌、Facebook加入團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，還是國(guó)內(nèi)的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，對(duì)于這場(chǎng)瘋狂的團(tuán)購(gòu)游戲，何時(shí)迎來(lái)行業(yè)冰點(diǎn)亦逐漸成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
按照Facebook的說(shuō)法，F(xiàn)acebook還將利用其它提供優(yōu)惠交易的服務(wù)，如以飯店為重點(diǎn)的Open Table、專門(mén)銷售女性產(chǎn)品的PopSugarCity以及專門(mén)銷售獨(dú)木舟旅行和品酒旅行等戶外活動(dòng)產(chǎn)品的Zozi，以此增加用戶粘性。
而國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站巨頭也開(kāi)始逐漸從簡(jiǎn)單的區(qū)域擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到資本層面的競(jìng)爭(zhēng)，其中，美團(tuán)網(wǎng)在今年3月份剛剛完成數(shù)千萬(wàn)美元的融資，而團(tuán)寶網(wǎng)在完成兩輪融資之后，亦開(kāi)始了第三輪的融資計(jì)劃。
“互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融資力度加大，這似乎在某種程度上意味著，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將逐漸進(jìn)入規(guī)模化、專業(yè)化、資本化的競(jìng)爭(zhēng)階段，不具備競(jìng)爭(zhēng)能力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站屆時(shí)將會(huì)被清掃出局。”有分析人士如是評(píng)論團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展前景。
按照36團(tuán)CEO蘇海崢的說(shuō)法，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，到今年底，國(guó)內(nèi)會(huì)剩下不超過(guò)10家服務(wù)類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)董事、資深副總裁龍偉則斷言，到今年底，國(guó)內(nèi)90%以上的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都將被淘汰，全國(guó)性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只會(huì)剩下兩三家。
不過(guò)，有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，“千團(tuán)大戰(zhàn)”仍會(huì)延續(xù)一段時(shí)間?！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍在一片混戰(zhàn)之中，而且短期之內(nèi)很難決出勝負(fù)?！庇浾卟虃?/p>
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