“合資公司非常難做，但淘寶網(wǎng)還是要迎難而上?！?月29日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云說(shuō)。當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)與杭州廣電企業(yè)華數(shù)傳媒舉行合資公司——華數(shù)淘寶的成立儀式。
在雄心勃勃的兩大股東的規(guī)劃中，注冊(cè)資本為1億元的華數(shù)淘寶，其目標(biāo)是在整合雙方資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，“打通互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視的平臺(tái)終端”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視電子商務(wù)和數(shù)字化商品分享交易兩大業(yè)務(wù)。
這已經(jīng)是馬云在電視平臺(tái)上布下的第二顆棋子。去年年底，淘寶網(wǎng)已經(jīng)與湖南衛(wèi)視共同出資1億元成立快樂(lè)淘寶，目前該合資公司旗下已經(jīng)擁有名為嗨淘網(wǎng)的獨(dú)立網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)中的嗨淘頻道，以及名為《越淘越開(kāi)心》的電視節(jié)目。
“華數(shù)淘寶的模式與快樂(lè)淘寶的業(yè)務(wù)模式差別極大?！比A數(shù)淘寶總經(jīng)理盧亮認(rèn)為，快樂(lè)淘寶主要是以節(jié)目帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售，而華數(shù)淘寶則是電子商務(wù)和新一代數(shù)字電視技術(shù)結(jié)合，讓機(jī)頂盒來(lái)完成電視用戶的購(gòu)買(mǎi)需求。
據(jù)盧亮介紹，華數(shù)淘寶將通過(guò)“華數(shù)電視淘寶商城”和“淘花網(wǎng)”兩大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，即：前者將在數(shù)字電視上提供電視購(gòu)物服務(wù)，包括家具日用、數(shù)碼電器和服裝等12大類(lèi)商品，商品均來(lái)自淘寶賣(mài)家；后者將通過(guò)獨(dú)立網(wǎng)站形式銷(xiāo)售視頻、音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字產(chǎn)品。
馬云表示，華數(shù)淘寶是應(yīng)三網(wǎng)融合的歷史機(jī)遇而生，“因此，合資公司即使難做也要做”。
目前，國(guó)家有關(guān)方面正在緊鑼密鼓推出三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案，而華數(shù)傳媒在三網(wǎng)融合中的籌碼，顯然是馬云搶先卡位的重要考慮因素。據(jù)華數(shù)傳媒控股主體——華數(shù)集團(tuán)的副總裁趙志峰介紹，華數(shù)集團(tuán)同時(shí)擁有3G手機(jī)電視牌照、IPTV牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，在國(guó)內(nèi)互動(dòng)電視、3G、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)位居前列，目前已在23個(gè)省開(kāi)展業(yè)務(wù)。
“電視購(gòu)物市場(chǎng)被壓制了，還沒(méi)有真正爆發(fā)?！北R亮表示，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年電視購(gòu)物市場(chǎng)盡管有200億元的規(guī)模，但這與淘寶網(wǎng)2000億元的市場(chǎng)相比還是非常小的。而在三網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)家的購(gòu)物欲望有可能會(huì)被電視購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)一步放大。
“未來(lái)的電視按鈕可能是觸摸的，也可能有眾多按鈕來(lái)方便選擇，未來(lái)電視的存儲(chǔ)功能也可以加強(qiáng)，這都給電視購(gòu)物的普及和創(chuàng)新提供很大想象空間。”盧亮說(shuō)，未來(lái)五年電子商務(wù)數(shù)萬(wàn)億元零售額里有多少來(lái)自電視，現(xiàn)在不知道，但中國(guó)現(xiàn)有9億以上電視用戶，潛力不可小覷。
據(jù)了解，截至目前，華數(shù)電視淘寶商城已入住近百個(gè)商家，提供商品達(dá)3000多種?！敖衲昴甑浊皩⒃诤贾葑鎏剿髟圏c(diǎn)。2011年開(kāi)始將通過(guò)華數(shù)傳媒的業(yè)務(wù)渠道向全國(guó)覆蓋?！北R亮說(shuō)。
而淘花網(wǎng)首期上線的主要是視頻內(nèi)容，包括電影4000多部，電視劇2萬(wàn)多集以及綜藝節(jié)目上千期，這些節(jié)目由激動(dòng)網(wǎng)、華數(shù)和優(yōu)度網(wǎng)等十余家合作方提供。今后，“淘花網(wǎng)”還將陸續(xù)上線文檔、教育、音樂(lè)等其他數(shù)字商品內(nèi)容。這些內(nèi)容90%將以免費(fèi)形式呈現(xiàn)，其余的將以付費(fèi)方式銷(xiāo)售。
“淘花網(wǎng)希望能夠做成中國(guó)的app store，未來(lái)通過(guò)和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等終端結(jié)合，隨時(shí)隨地向用戶提供數(shù)字產(chǎn)品的銷(xiāo)售和服務(wù)?！北R亮說(shuō)。
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