1月20日，有消息稱，美團(tuán)正在針對(duì)線下開通支付寶的商家進(jìn)行“閃電行動(dòng)”，要求每個(gè)地推人員至少下線兩家支付寶商家，撤掉支付寶的宣傳海報(bào)和付款指示牌，并且讓商家徹底關(guān)閉在支付寶上的店鋪。
支付寶內(nèi)部人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)確認(rèn)了上述信息，并指該行為完全是針對(duì)口碑。戲劇性的是，美團(tuán)與口碑同屬阿里巴巴旗下的O2O平臺(tái)，相煎如此之急也頗令外界費(fèi)解。
這似乎也從側(cè)面印證了此前的一則傳聞，阿里巴巴已經(jīng)不再跟投新美大最新一輪融資，并在退出后全力扶持口碑。此輪融資中，騰訊追投了10億美元，自此美團(tuán)已經(jīng)歸于騰訊陣營(yíng)。
對(duì)此，美團(tuán)公關(guān)副總監(jiān)劉艷峰在給記者發(fā)來的回應(yīng)解釋稱，美團(tuán)地推團(tuán)隊(duì)打砸支付寶物料事件，只是屬于個(gè)別地推員工行為，內(nèi)部已經(jīng)對(duì)相關(guān)員工進(jìn)行批評(píng)教育?！懊缊F(tuán)與支付寶開戰(zhàn)的說法完全不屬實(shí)，另外對(duì)于阿里巴巴是否退出美團(tuán)，目前我們尚不知情。”
美團(tuán)和口碑之戰(zhàn)，折射出O2O行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之殘酷。今年6月份才成立的口碑，目前在餐飲行業(yè)的日單量已經(jīng)突破300萬(wàn)單，而深耕多年的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并起來的日單量也才突破500萬(wàn)單。
而真正刺激美團(tuán)的則是，日前口碑宣布外婆家、海底撈、西貝莜面村三家知名餐飲巨頭入股，并利用流量扶持商家加入口碑的開放平臺(tái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)稱王的當(dāng)下，支付寶和手機(jī)淘寶同時(shí)會(huì)為口碑引流，其中，支付寶更是有超過4億的交易用戶。作為后來者，口碑的支付、流量、優(yōu)惠形式全部向商家開放，而美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)模式對(duì)于商家還存在一定時(shí)間的賬期，口碑的新模式可謂戳中了團(tuán)購(gòu)的要害。
一位不愿具名的分析人士對(duì)記者表示，新美大的新一輪融資暫時(shí)還未最終確定。這起合并并沒有建立行業(yè)門檻，一邊要整合雙方資源尋找新的資金，另一邊還要應(yīng)付來勢(shì)洶洶的口碑，確實(shí)有點(diǎn)疲于招架?！半m然不知道未來鹿死誰(shuí)手，但是阿里巴巴退出美團(tuán)幾乎成為定局。按照阿里巴巴的投資邏輯，一定是戰(zhàn)略性的入股，而不是簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)投資。你看這么幾年來，王興理過阿里巴巴嗎？阿里為什么還要花錢去扶持一個(gè)自己的對(duì)手？”
事實(shí)上也的確如此，美團(tuán)的業(yè)務(wù)與阿里巴巴旗下業(yè)務(wù)并未有任何聯(lián)動(dòng)，自然是“親生”的口碑平臺(tái)更加符合阿里巴巴的戰(zhàn)略布局。一個(gè)簡(jiǎn)單的事情是，范馳多次對(duì)外否定團(tuán)購(gòu)，實(shí)質(zhì)已經(jīng)是經(jīng)過了阿里巴巴高管的授意。這一次，阿里巴巴是時(shí)候?qū)γ缊F(tuán)放手了。
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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