一、ASO優(yōu)化那些事
1、ASO是什么？
ASO全稱App Store Optimization，即蘋果應(yīng)用商店搜索優(yōu)化。包括榜單排名、以及關(guān)鍵詞排名。類似于移動App的SEO優(yōu)化。
2、為什么要做ASO？
App Store的分發(fā)量主要分布于：搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。
而65%以上的來源于搜索。
3、ASO優(yōu)化包括哪些？
（1）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化：優(yōu)化提交到App Store的標(biāo)題和100個字搜索關(guān)鍵詞，覆蓋更多相關(guān)詞，提升在App Store搜索中的展現(xiàn)
（2）榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主，這種方法通常需要有一定的基礎(chǔ)量或者直接付費(fèi)來操作，刷榜有時帶有風(fēng)險。
（3）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon, 截圖，描述，評價優(yōu)化
4、ASO優(yōu)化常見的兩大戰(zhàn)術(shù)
（1）矩陣戰(zhàn)術(shù)（目的：提高下載）
a增加關(guān)鍵詞覆蓋量（2000+及格線）；提升特定關(guān)鍵詞排名；
b分身戰(zhàn)術(shù)：馬甲包
（2）長尾戰(zhàn)術(shù)（目的：提高轉(zhuǎn)化）
Icons、應(yīng)用截圖 、用戶評論、視頻預(yù)覽 、應(yīng)用描述 Description
5、ASO優(yōu)化效果如何？
根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)評估，下載量往往可以提高50%~300%不等。
二、如何做好基礎(chǔ)的ASO數(shù)據(jù)優(yōu)化—keywords
1、產(chǎn)品分析
（1）產(chǎn)品分析，可以運(yùn)用鳥哥ASO和應(yīng)用雷達(dá)一起結(jié)合分析。
分析的維度包括：產(chǎn)品的榜單排名，總榜分類榜，關(guān)鍵詞覆蓋量，TOP10的數(shù)量，評論，關(guān)鍵詞的權(quán)重等等；分析這些的目的，是為了對產(chǎn)品的現(xiàn)狀做一個預(yù)判；
2、用戶畫像分析
3、確定關(guān)鍵詞類別
（1）.關(guān)鍵詞那么多，我要選哪些詞？
App Store的分發(fā)量分布于：搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。65%以上來源于搜索。而關(guān)鍵詞的前三名很好的貫徹了28原則，占據(jù)了流量的80%。
轉(zhuǎn)化率上：精準(zhǔn)品牌詞>行業(yè)核心詞>競品詞>不相關(guān)的詞
因此，我們確定我們要增加的關(guān)鍵詞是以下幾類：品牌詞、行業(yè)詞、競品詞。
（2）確定詞的分類后，我們需要建立一個關(guān)鍵詞庫來整理我們的關(guān)鍵詞。
品牌詞就是我們??????列出表格
行業(yè)詞分為核心詞和長尾詞
以房產(chǎn)為例：買房、賣房、租房、找房這些詞就是核心詞，把這些寫上，然后會發(fā)現(xiàn)這些詞根本是不夠的，我們需要做詞的拓展。
4、需要用一些工具來幫助我們建立自己的關(guān)鍵詞庫
a、百度指數(shù)
b、競品數(shù)據(jù)分析
c、關(guān)鍵詞拓展
5、組詞分詞優(yōu)化選項(xiàng)
a核心關(guān)鍵詞放到標(biāo)題、副標(biāo)題
b對關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的詞進(jìn)行組合，并去重。
6、語言本地化，增加覆蓋量
ASO優(yōu)化是一個長期的過程，建議大家保持一個月更新一到兩次的節(jié)奏，每次更新再對關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，剔除效果不好的詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞順序。
三、2個提升ASO優(yōu)化效果實(shí)用技巧
1、積分墻打量的方式
（1）善用聯(lián)想詞
面對很多高熱的關(guān)鍵詞如果做到TOP1難度很高的話，可以采用聯(lián)想詞的方式來做，往往能得到不錯的效果。比如我們操作的有游戲、社交產(chǎn)品，聯(lián)想詞帶量大概在幾百到幾千不等；
（2）時間點(diǎn)的調(diào)整，不要固定在每天16點(diǎn)-17點(diǎn)。
我們通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，2月份蘋果調(diào)整了規(guī)則，之前主要以下載激活為主，現(xiàn)在權(quán)重值發(fā)生了變化，更加考核用戶的真實(shí)行為。建議大家在做的時候不要只是16點(diǎn)打量，而且可以做一部分深度任務(wù)相配合，效果會更好。
（3）增加用戶的真實(shí)行為操作：比如留存、App內(nèi)部頁面的活躍點(diǎn)擊
2、善于借勢——結(jié)合社會熱點(diǎn)
如果有某個事件最近很熱，趕緊在字符里加上與之相關(guān)的詞，做到TOP1，再結(jié)合熱搜榜單，往往能得到很高的下載，每天1W到幾萬不等。
作者：米飯
來源：鳥哥筆記
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