眾所周知，iOS11測(cè)試版中，蘋果已經(jīng)對(duì)流量分布作出調(diào)整，忽略榜單流量入口，而凸顯搜索入口。在大環(huán)境如此的情況下，各位cp大大們也要作出相應(yīng)的調(diào)整，拿出更優(yōu)的策略來(lái)應(yīng)對(duì)。
之前在貓哥給大家分享了“關(guān)鍵詞（keyword和積分墻）的選擇與優(yōu)化技巧”之后，還是有很多小伙伴們反映一些關(guān)鍵詞做不出效果的現(xiàn)象，尤其是在買了優(yōu)質(zhì)的用戶之后，關(guān)鍵詞沒有任何變化，甚至排名還在滑落。為什么會(huì)這樣呢？究其原因就是你投放的這個(gè)詞蘋果不認(rèn)可或者認(rèn)為詞與產(chǎn)品之間沒關(guān)系。那么如何解決這個(gè)問題呢？不妨聽聽貓哥的一些經(jīng)驗(yàn)之談吧。
蘋果認(rèn)可與否的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
在蘋果系統(tǒng)中，是否被蘋果認(rèn)可，我們稱之為權(quán)重。何為權(quán)重呢？也就是蘋果認(rèn)可你的詞與產(chǎn)品之間是否匹配以及匹配度如何。匹配度高，那么權(quán)重就高，反之則低。那么放在關(guān)鍵詞里，就是蘋果認(rèn)可關(guān)鍵詞與產(chǎn)品相關(guān)度高，你的關(guān)鍵詞權(quán)重就高，反之則低。
比如：超市這個(gè)詞，餓了么與京東都有相關(guān)業(yè)務(wù)，但是京東對(duì)于超市來(lái)說(shuō)比餓了么更加貼近用戶行為，因此京東的基礎(chǔ)權(quán)重就比餓了么高。當(dāng)然，這里要說(shuō)的所謂基礎(chǔ)權(quán)重，就是指產(chǎn)品與關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)度，而非蘋果認(rèn)為，這個(gè)是有區(qū)別的。
區(qū)別在于：權(quán)重是可以通過(guò)人為優(yōu)化的，而基礎(chǔ)權(quán)重由產(chǎn)品決定，是一個(gè)相對(duì)固定值。
權(quán)重由哪幾方面體現(xiàn)？
1相關(guān)度。
相關(guān)度主要影響的也是關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)權(quán)重，本身是由產(chǎn)品起到?jīng)Q定性作用，這里就不多做闡釋。
2匹配度。
匹配度主要是由在后臺(tái)提交審核的keyword決定。蘋果在審核過(guò)程中，會(huì)對(duì)我們提交的內(nèi)容做一個(gè)排序閱讀提取，通過(guò)算法來(lái)判定關(guān)鍵詞與產(chǎn)品之間的匹配度。在誰(shuí)都不知道蘋果算法的前提下，我們可以根據(jù)蘋果最后展現(xiàn)出的結(jié)果來(lái)反推之前的關(guān)鍵詞排列是否符合蘋果的判定規(guī)則。這里所指的也就是我們常見的“主標(biāo)題、副標(biāo)題以及keywords等”。
3個(gè)影響蘋果匹配度的因素中的關(guān)鍵詞權(quán)重也有高低之分：主標(biāo)題>副標(biāo)題>keywords。所以在我們選擇app名稱以及副標(biāo)題的時(shí)候，要多做好的優(yōu)化，人為地讓蘋果爸爸在一個(gè)行業(yè)或者一類行為上來(lái)給出較高的匹配度。
影響權(quán)重的因素有哪些？
1 產(chǎn)品本身的下載量。
俗話說(shuō)，大樹底下好乘涼。本身是一個(gè)巨大的app，那么意味著自身權(quán)重也會(huì)比較高，也就是基礎(chǔ)權(quán)重高。例如：微信、qq等這些大產(chǎn)品，即使沒有做過(guò)特定的ASO優(yōu)化，其相關(guān)詞排名也比較高。就是因?yàn)楸旧硐螺d量巨大，導(dǎo)致在這個(gè)行業(yè)中的相關(guān)性高，當(dāng)然基礎(chǔ)排名就高。
2ASO元數(shù)據(jù)。
關(guān)鍵詞是ASO元數(shù)據(jù)的核心，也是ASO基礎(chǔ)優(yōu)化的要點(diǎn)。在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)權(quán)重不足的情況下，就需要通過(guò)ASO元數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)優(yōu)化來(lái)進(jìn)一步提高重點(diǎn)關(guān)鍵詞的權(quán)重，可從keyword、副標(biāo)題、描述和評(píng)論等幾方面入手。
3用戶行為。
實(shí)踐表明，關(guān)鍵詞權(quán)重主要決定于用戶搜索關(guān)鍵詞之后，對(duì)產(chǎn)品的下載率的高低以及卸載率的高低。下載率高的，那么權(quán)重也會(huì)高；當(dāng)然卸載率高的，權(quán)重也會(huì)低。因此，我們對(duì)于產(chǎn)品的描述、素材與我們所需優(yōu)化的關(guān)鍵詞要匹配，否則相差甚遠(yuǎn)的話，或許會(huì)影響到關(guān)鍵詞的權(quán)重。
如何判斷關(guān)鍵詞權(quán)重的高低？
貓哥這里有兩種方法供各位選擇：
1.對(duì)比版本更新前后的關(guān)鍵詞排名變化。如果關(guān)鍵詞的變化幅度比較大，那么說(shuō)明這個(gè)詞的權(quán)重有提高，反之則降低。
2.相應(yīng)的購(gòu)買一些激勵(lì)廣告。如果關(guān)鍵詞效果變化明顯，則權(quán)重高，反之則低。
怎樣優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重？
既然知曉了關(guān)鍵詞的權(quán)重高低，那么重點(diǎn)來(lái)了，如發(fā)現(xiàn)詞的權(quán)重不足的時(shí)候，該怎樣去優(yōu)化呢？貓哥簡(jiǎn)單從keywords和主副標(biāo)題2方面來(lái)聊一下。
1Keywords。
這里包含100個(gè)字符可以向蘋果爸爸獻(xiàn)殷勤。具體keywords的操作方法，可以參看之前貓哥分享的“關(guān)鍵詞（keywords）的基礎(chǔ)優(yōu)化技巧”，這里不做過(guò)多的闡述。總之一句話，要想讓我們產(chǎn)品牛逼，那么多向爸爸示好總沒錯(cuò)。不要害怕浪費(fèi)字符，能說(shuō)明白事情，拿到權(quán)重，比你多提交三五個(gè)詞重要的多。
2主副標(biāo)題。
因人而異，看你的這部分內(nèi)容是否可以隨著你的意愿不斷的修改調(diào)整。當(dāng)然這需要注意，不要觸碰規(guī)則引起蘋果的反感，否則麻煩就來(lái)了。
最后，需要給各位一些提示，在關(guān)鍵詞優(yōu)化到一定瓶頸期之后，就需要通過(guò)人為的因素來(lái)影響排名了。具體人為因素很多，看各位各顯身手吧。
關(guān)鍵詞是ASO優(yōu)化的核心，但ASO的核心權(quán)重是用戶權(quán)重（Apple ID），之后貓哥也會(huì)對(duì)用戶權(quán)重的內(nèi)容另作篇章分享。所以關(guān)鍵詞權(quán)重作為一個(gè)“非核心、有重點(diǎn)”的問題，以上貓哥以自己的經(jīng)驗(yàn)之談簡(jiǎn)單給各位小伙伴們分享這些內(nèi)容，很多數(shù)據(jù)不完善還有待后續(xù)繼續(xù)驗(yàn)證。貓哥隨時(shí)歡迎大家提問、交流更多ASO相關(guān)知識(shí)哦。
（貓哥）
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